Тренды SEO: Как продвинуть сайт в 2020 году
Если вы хотите получать максимум клиентов и трафика из поиска в 2020 году, вам необходимо адаптировать работу своего сайта к изменениям, внедряемым Google и Yandex. Рассмотрим ТОП-7 главных seo-тенденций.
1 тренд – оптимизация под мобильные девайсы
Тенденция оптимизировать «полноценные» сайты под удобное использование на мобильных устройствах появилась еще в 2019 году. Однако и сейчас она все еще не утратила своей актуальности, являясь одной из наиболее значимых.
По сведениям Gemius Ranking (крупное агентство консалтинга), а также исследованию GLOBAL DIGITAL OVERVIEW, в марте 2020 года трафик с мобильных девайсов составил чуть менее 70% от общего объема интернет-трафика.
По информации Global WebIndex, более 50% времени пользователи находятся в глобальной сети, используя смартфоны.
Если ваш веб-ресурс не адаптирован под телефоны, планшеты и прочие мобильные устройства, огромного объема целевого трафика вы лишаетесь автоматически.
Рекомендуемые действия:
- Проанализируйте свой сайт
Бесплатные сервисы, позволяющие понять, насколько интернет-портал пригоден для работы через мобильные девайсы:
- Яндекс-Вебмастер. Откройте раздел «Проверка мобильных страниц», расположенный в меню «Инструменты»;
- Google Mobile Friendly. Перейдите по ссылке search.google.com/test/mobile-friendly, укажите в строке поиска веб-адрес своего сайта.
При достаточной оптимизации ресурса вы увидите соответствующее сообщение.
- Устраните недочеты
При наличии проблем с адаптацией вам следует разработать новый или доработать имеющийся дизайн ресурса, устранив ошибки, указанные вышеперечисленными сервисами.
Несколько наиболее распространенных ошибок:
- Величина шрифта меньше 13 pt. Приводит к необходимости масштабирования страницы;
- Наличие мелких и непонятных иконок, значков, не читаемого без «увеличения» текста;
- Возможность горизонтальной прокрутки. При изучении, посетитель сайта должен двигать страницу только вверх или вниз. А не влево-вправо, например, для прочтения текста.
Получить больше информации по вопросу позволяют рекомендации Яндекса.
- Проанализируйте сайт после внесения изменений
Используйте те же бесплатные сервисы Яндекса и Гугла. Выполнять анализ советуем ежемесячно.
2 тренд – оптимизация под голосовой поиск
Согласно прогнозам, в 2020 году около 50% пользователей будут искать информацию, не набирая запрос вручную на клавиатуре, а через функцию голосового поиска. Причем речь идет не только о молодых людях, но и о лицах в возрасте до 64 лет.
Данный тренд особенно важен для представителей локального бизнеса, связанного с едой и продуктами (службы доставки, продуктовые сети, кафе и т.д.).
Оптимизировать сайт под голосовой поиск можно, внедрив микроразметку, сктуктурировав контент, например, через «Маркер» в Google Search Console и сделав расширенные сниппеты.
3 тренд – микроразметка
Микроразметка позволяет посетителям сайта получать максимум ценного контента. Оптимизируйте сниппет так, чтобы найти ответ пользователь мог, выполнив минимум действий.
Выделяйте информацию об организации, контактах, расценках. Расширенный сниппет повышает шансы на переход, увеличивает CTR в поисковой выдаче. Актуальные алгоритмы Гугла и Яндекса учитывают данный фактор при ранжировании.
4 тренд – изучение и понимание интента запросовов
Интент – намерения пользователей при указании запросов в строках поиска.
Для вас важно то, что поисковые системы «более благосклонны» при ранжировании к тем сайтам, что больше других ориентированы на удовлетворение пользовательских потребностей аудитории.
По мнению специалистов, данный фактор в 2020 году будет иметь большее значение, чем, например, присутствие «ключевиков» в заголовках, описаниях и текстах страниц.
Соответствовать тренду вы сможете, поняв:
- В какой форме пользователи хотят получить ответ на запрос;
- Какая информация наиболее важна;
- Что пользователь желает получить в ответ, указывая запрос.
Задача, которую необходимо решить: сформировать актуальные и всесторонние ответы на запросы аудитории в подробной и удобной форме. На посадочных страницах должна быть вся необходимая информация с учетом пользовательского интента.
В Гугл и Яндексе есть алгоритмы, контролирующие взаимодействие результатов поиска и пользователей, и анализирующие эту связь по ряду критериев:
- Количество открытых посетителем страниц на сайте;
- Объем времени, проведенного пользователем на страницах (-е).
При ранжировании веб-ресурсов указанные факторы принимаются в расчет уже сегодня.
5 тренд – экспертный подход
Информация сайта должна иметь экспертный характер. Это крайне важно для Гугла. Формировать контент для вашего ресурса должны специалисты сферы.
Если у вашего портала есть собственный автор, выделите для его работ страницу и укажите на ней данные о его дипломах, грамотах, сертификатах (разместите фото или скрин-копии), трудовом стаже и т.д.
Гугл использует средства определения авторства. По его «мнению», например, медицинская информация должна создаваться экспертами медицины.
6 тренд – забота о репутации
Речь идет, прежде всего, о работе с отзывами о бренде, продукции, организации. Если о вашем проекте в интернете будет множество положительных откликов, поисковые системы с большей вероятностью продвинут его в ТОП лидеров.
Отзывы могут быть размещены на таких площадках, как:
- Гугл My Business и Яндекс-Справочники (мнения крайне важны, т.к. оказываются на странице выдачи);
- Справочники, каталоги, другие внешние площадки.
Отвечайте и на положительные, и на негативные комментарии. Но не допускайте собственного негатива в адрес аудитории.
Для справки: обмануть ботов купленными положительными отзывами в 2020 году, также как уже долгое время, не выйдет. Комментарии на форумах сейчас почти не работают. Значение имеют упоминания:
- Известными людьми;
- На крупных и авторитетных новостных площадках;
- О сотрудничестве с другими компаниями.
Крайне важно, чтобы положительная репутация была правдивой.
7 тренд – оперативная загрузка страниц
Тенденция также не новая, но актуальная. Страницы сайта должны быть технически оптимизированы, в том числе для индексации ботами поисковиков. Проблем с загрузкой страниц и отражением информации быть не должно ни у роботов, ни у посетителей.
«Медленные» сайты в 2020 году пессимизируются и Яндексом, и Гуглом. Узнать скорость загрузки можно, используя бесплатные сервисы:
- developers.google.com/speed/pagespeed/insights/;
- webpagetest.org (можно проверить скорость всего сайта целиком или отдельных элементов страниц);
- www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/feature/testmysite/.
Каждый сервис покажет те элементы, которые приводят к торможению сайта, загружаясь долгое время. Оптимизировав их, проблему медленного действия вы решите.
